ユーザーが何をきっかけに訪問したのかを把握します。この分析によりSEO・SEM対策の効果、ユーザーの訪問目的などが明らかになります。

ユーザーがどのページをまず閲覧し、そのページの効果があったのか否かを把握します。この分析により、トップページ以外の主要ランディングページ、直帰率動向、ランディングページ最適化（LPO）の必要性などが明らかになります。

ユーザーがWebサイト内をどのように閲覧してまわっているかを把握します。この分析により、ユーザーの離脱ページはどこか、目的達成に向けての誘導が適切にできているかなどが明らかとなります。

ユーザーが目的を達成したプロセスや達成数を把握します。この分析により、コンバージョンに結びつく経路や検索ワード、コンバージョン率に影響を及ぼした事象などが明らかとなります。